Tugas Kuliah

BAB 14 Kasus Pemasaran HBO : Pionir TV Berbayar Tentu banyak diantara kita yang familiar dengan nama HBO,HBO telah memiliki jutaan pelanggan di seluruh dunia. Kisah perjalanan televise berbayar ini dimulai pada tahun 1965 ketika Charles Dolan mencetuskan ide yang menjadi perintis dalam penggunaan kabel secara komersial. Saat itu Charles memenangkan tender membangun sistem perkabelan di daerah Manhattan, New York. Setelah selesai dibangun sistem perkabelan ini secara resmi menjadi sistem perkabelan bawah tanah pertama di Amerika serikat. Awalnya sistem perkabelan ini menjadi solusi karena pada saat itu siaran televisi sulit menjangkau beberapa wilayah di New York karena sinyalnya terhalang gedung-gedung tinggi. Ia mengadakan kerja sama dengan Time Life berupa Time memiliki kepemilikan saham sebesar 20%. Usaha ini dinamakan The Green Channel dan kemudian berubah menjadi Home Box Office atau disinkgat dengan nama HBO. Langkah yang pertama kali dilakukan dengan menggunakan f

BAB 13 Keunggulan Persaingan      1.     PENDAHULUAN : Keberhasilan bisnis salah satunya ditentukan oleh kemampuan memahami pesaing. Output dari kemampuan tersebut, menopang manajemen dalam memutuskan dimana akan bersaing dan bagaimana posisi diantara pesaing. Demikian karena, analisis dilakukan dengan cara identifikasi industri dan karakteristiknya, identifikasi bisnis di dalam industri, kemudian masing-masing bisnis pun dievaluasi, prediksi aktifitas pesaing termasuk identifikasi pesaing baru yang mungkin menerobos pasar maupun segmen pasar. Analisa persaingan merupakan sebuah usaha untuk mengidentifikasi ancaman, kesempatan, ataupermasalahan strategis ( strategy question ) yang terjadi sebagai akibat dari perubahan persaingan potensial, serta kekuatan dan kelemahan pesaing. Analisis persaingan bersifat dinamis . Pesaing dideskripsikan dan dianalisis, pesaing di evaluasi, serta kemudian tindakan pesaing pun diprediksi secara tepat. Yang dimaksud pesaing termasuk