Contoh Kasus Pemasaran
BAB 14 Kasus Pemasaran HBO : Pionir TV Berbayar Tentu banyak diantara kita yang familiar dengan nama HBO,HBO telah memiliki jutaan pelanggan di seluruh dunia. Kisah perjalanan televise berbayar ini dimulai pada tahun 1965 ketika Charles Dolan mencetuskan ide yang menjadi perintis dalam penggunaan kabel secara komersial. Saat itu Charles memenangkan tender membangun sistem perkabelan di daerah Manhattan, New York. Setelah selesai dibangun sistem perkabelan ini secara resmi menjadi sistem perkabelan bawah tanah pertama di Amerika serikat. Awalnya sistem perkabelan ini menjadi solusi karena pada saat itu siaran televisi sulit menjangkau beberapa wilayah di New York karena sinyalnya terhalang gedung-gedung tinggi. Ia mengadakan kerja sama dengan Time Life berupa Time memiliki kepemilikan saham sebesar 20%. Usaha ini dinamakan The Green Channel dan kemudian berubah menjadi Home Box Office atau disinkgat dengan nama HBO. Langkah yang pertama kali dilakukan dengan menggunakan f...